竞价排名是把双刃剑

　　竞价排名是跟着搜寻引擎技能的发展而兴起的。搜寻引擎技能的发展给社会带来了替换性的影响，也给企业带来了商机。一方面，搜寻引擎公司经由供应搜寻引擎搀扶帮助人们找到人们认为最有代价的静态，而防止无用静态，为其带来了大量的点击率和流量，另一方面，面对新的市场和新的消费风俗，排汇主顾的留意力，成为网络经济条件下企业经营策略的需要方面。在这样的综合成分下，推进了竞价排名的制作生。

　　然则竞价排名却突破了人造排名的排名划定规矩，定下另一种划定规矩即“金钱大要进步网页的排名”，出钱多的企业，其网页便大要放在搜寻到底的火线。竞价排名供应的搜寻到底即“野生干和到底+人造排名的到底”，其本质即显露为野生干和搜寻到底。

　　百度承当人自称，百度已经掩饰笼罩95%的中国网民，竞价排名付出占百度付出的80%以上。然则，处所电视台的报导揭露了竞价排行的短处――大量有诱骗举动的网站大要轻易加入竞价排行，而导致泛滥消费者上当。

　　百度承担社会义务的成本过大？

　　中国民众大学商学院刘智副传授在承受本报记者采访时说：“百度作为一个搜寻引擎，是不消对静态其实凿性承当的。”刘智展现，假设百度要去查察每一个厂家的实际环境，那经营的成本将十分高，百度也会因为查察力度进步而大幅度失去客户，丧失首要的付出起原。“网络推行其实凿性，真的很难妄想。”刘智认为，报纸和电视上的推行，国家还大要做到有效羁系，而网络上的推行，数量方面就给妄想带来了宏壮的阻力。

　　清华大学网络举动研讨所副好处李旭也认为，竞价排名是合理的贸易模式，不有竞价排名，就不有百度的贸易获胜。“在百度还不有生长起来的时辰，竞价排名就在新浪等网站上呈现过，但并未引起遍及的存眷。”李旭说，“对付贸易搜寻引擎而言，以竞价排名作为贸易模式口角常人造的决定。竞价排名所带来的收益攻陷了百度总收益的绝大比例。”

　　然则有了业内人士认为，百度并不是做不起而是不想做，最起码对竞价的网站的根蒂根基材料应加强考核。

　　北京大学法学院传授张平认为，百度作为的中文搜寻引擎，在普通用户看来百度应当已经近似于一种通用的检索工具。“像地图、指路牌、图书馆文献目次等，人们一般会认为垄断百度搜寻的是互联网空间上的客观确实静态。”张平说，“所以对付这种波及到大众好处的公司来讲，着实应当有一种社会义务感，应当给网络用户一个确实的检索到底。”

　　清华大学政治经济学研讨外围主任、经济学家蔡继明则认为，百度为网友供应的供职理应更具有大众供职的素质：不理应垄断搜寻引擎谋取不正当的暴利；不理应经由竞价排名的方法交叉过量的推行；不理应垄断搜寻引擎排击、打压自己的互助对手。蔡继明说：“我们不理应彻底祈望百度能自发增强社会义务，政府有义务经由行政和法律才力，把它的经济举动管制在合理局限之内。”

　　百度是否要负法律义务？

　　处所财经大学法学院副院长刘双舟认为，百度收了企业的用度，再将静态经由搜寻引擎，酬报地排到背面，这个举动自己已经是一个经营者、揭晓者的举动。因此假设百度揭晓的静态是充分的，那确定理应承担法律义务。

　　李旭认为，竞价排名素质上属于传统商务中的推行销售。然则，目前的问题是，既有的法律于是理论社会的举动模式为根柢订定的，而理论社会的举动模式和网络社会的举动模式在表象上有所一致。“传统的法律若何应用到网络社会中，存在法律批注、法律变迁、法律施行、法律文化、跨学科法律研讨等诸多不敷或障碍，不是久而久之也许管理的。”李旭批注说，“由此构成的到底便是法律滞后和法律含混，干系主体的网络举动不敷法律标准的引导，网络环境下的法律文化和守法相熟很难建树起来。”

　　据相熟，针对搜寻引擎的这种举动，无论在《推行法》、《消费者权益保护法》、《反不正当互助法》以及《反独霸法》中都不有予以具体的规定，因此在规定搜寻引擎供职商对网络用户揭晓的静态有查察确实正当性的义务这方面仿照照旧是片空白。法律只规定了搜寻引擎供职商在明知用户经由网络施行侵权举动，或许经权力人提出告诫，仍不采用步骤模范删除侵权形式等步骤模范解除毕竟的，才承担连带义务。这实际上是要求网站负有合理留寄义务。由此大要看出，在实际上，我国对搜寻引擎供职商适用的是疏忽义务原则。何况，我国法院在审理搜寻引擎供职商为第三方揭晓的充分推行骚动扰攘侵犯商标权扳连的司法理论中一般也采纳了疏忽义务原则。

　　网站第三方认证管理信赖度？

　　李智述说本报记者，网民也理应进步区分充分网站的本事，创建自我判断的相熟。

　　李旭也认为，首先目前还不存在公然的、匹敌的搜寻引擎技能标准，搜寻引擎供职商应用的是各自的、不公然或不彻底公然的私有标准。其次，目前大都网民还不相熟搜寻引擎的任务事理和排名机制，对搜寻到底请托了过分的信赖。“正如大都网民认为电子邮件是安全无忧的那样，他们也认为搜寻到底是客观公正的。”李旭说，“然则，这些朴素的体会在专家或新手眼里是不粗略的。网民给以了搜寻引擎所无奈承受之重。这种过分的信赖是否也反映出网民的无意偶尔之失呢？”

　　李智向本报记者先容，外国有第三方认证机构，以其庆幸为保障，对一些波及消费的网站进行可信认证，一旦这些网站出了问题，则会影响到认证机构的荣耀，何况法律义务也会有部分由认证机构来承担。参和认证机构认证的网站将会获得认证标识的链接，以供网民进行参考。

　　本报记者趁便接洽了已经在美国富兰克林马歇尔学院留学3年的宋睿，相熟美国网民的上彀风俗。据宋睿先容，首先美国人应用至多的搜寻引擎Google并未采纳竞价排名，而是用一整套算法来查找和用户盘诘形式干系度的网站。宋睿还述说本报记者，美国人风俗于上大网站，以电子商务网站为例，根蒂根基上只上Amazon和eBay，也能避让很多风险。

　　本报记者发明，其实中国的网站有了像李智提到的认证机构。比方“可信网站”验证供职(web卫士)和中国互联网色泽评价外围供应的色泽评级供职(具体标识见图片)。“可信网站”验证供职是由中国互联网络静态外围(CNNIC)连袂北龙中网撮合揭晓的验证网站确实身份的第三方威信供职。以“可信网站”验证供职为例，全部网民均大要经由点击网站页面底部的“可信网站”标识确认企业其实凿身份。

　　记者在百度随即输入了“月饼”、“减肥”等要害字，进入排在背面的推行网页进行查抄，遇到两种环境：一种是根本就不有上述的可信标识或评级标识，第二种是有这种标识，然则该标识不有链接或链接到非进行认证的网站。

　　业内人士指出，实际上很多企业是可信赖的企业，但他不有去进行可信评估。无论是企业的相熟或许网民的相熟，都需要获得进步。

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